定制家居行业,谁最有可能胜出?_邯郸浮杂建材

来源:邯郸浮杂建材公司官网 作者:浮杂时间:2020-05-26 15:55 点击量:

核心提示:有人问我:为什么家庭产业的集中度这么低?考虑到这些问题,技术含量不高,一般厂家都可以做到,中国有很多小作坊。那

有人问我:为什么家居行业的集中度这么低?考虑到这些问题,技术含量不高,一般厂家都可以做到,中国有很多小作坊。其次,与可见度设计相比,消费者对外观品牌和价格更敏感。作为耐用消费品,家用产品的生命周期为5-10年,产品生命周期长,迭代速度慢,这也是行业集中度不易提高的主要原因,这是由产品属性决定的。

然而,今天的分析仍然集中在定制家居行业的一些情况,公司头之间的差异,以及谁可能会赢。在定制房屋之前,我还写了几篇分析:《为什么我看好定制家居,却并不看好索菲亚(002572,股吧)?》,《业绩明显改善,家居股有怎样的抄底逻辑?》。

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定制家具的竞争格局

在过去十年左右的时间里,由于商业模式的不同,家庭产业也产生了一对孪生兄弟:传统的软件家庭和定制家庭。前一种模式仍然由大卖场和专卖店主导,库存为销售。后者属于消费升级,在销售模式上有所创新。按销量生产是一种颠覆。

定制家居模型的优势不再介绍。你可以阅读我以前的分析。这个行业有多大的市场空间?根据相关咨询机构提供的数据,国内建材行业的总市场规模约为4万亿元。家庭产业究竟能占多少?没有准确的数据。但根据2019年的数据,橱柜、衣柜和系统橱柜的总市场规模约为3100亿元。还有沙发、床垫、木门等尚未计算的类别,因此总的估计显示,家居行业的市场空间只有约6000亿元。

细分定制家居领域,2019年定制橱柜行业渗透率接近80%,定制橱柜行业渗透率下降40%,定制系统橱柜行业渗透率约为50%,三者累计市场规模约为1800亿元,这也是定制家居行业的市场空间。

其中,共有9家定制家居公司在a股上市。索非亚于2011年上市,这也是最早的一次。后来,随着这个行业的迅速发展,它也吸引了大量的资本进入。从2015年到2017年,a股见证了定制家庭公司的密集上市。产业结构也发生了一些变化。早期的索菲亚凭借行业红利和先发优势成为行业的领导者。

但是,随着行业竞争对手的不断进入和索非亚自身的内部原因;这一行业的前领导者已经逐渐落到了行业的第二位,而欧洲阵营已经凭借更完善的产品结构和人人生存的战略登上了顶峰。然而,尚品送货上门(300616,Guba)依靠数字和信息基因在全屋定制和分销零售渠道获得一定优势,排名第三。

提高定制家居行业的市场集中度并不容易。截至2018年,欧洲市场份额为9.21%,遥遥领先。第二家索菲娅和第三家尚品送货上门与钻石切割钻石没有明显差距,分别占据5.85%和5.32%的市场份额。

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