家居行业数字化变革提速 曲美家居如何把握机遇

来源:邯郸浮杂建材公司官网 作者:浮杂时间:2020-05-26 15:54 点击量:

核心提示:随着疫情向各行业商业形式的转变,商品直播正成为品牌制造商的标准。对于企业来说,数字转换已经从可选变为强制。这还包括

随着疫情改变各行各业的商业模式,“商品直播”正成为品牌商户的标准。对于企业,数字转换已从可选变为强制。这也包括传统认知中的低频消费行业,如家居、装饰、旅游、摄影等。

以家庭产业为例。自3月以来,许多家庭品牌已经发布了直播。尚品家庭递送成立了自己的直播团队。索非亚联合推出天猫家装,主播威亚在直播室联合发布新产品。曲美家园已推出分销商,共同完成1600多场直播活动。

渠道、品牌、营销、制造全面升级

曲美家园董蜜运营总监孙晓阳在接受采访时表示,公司今年将重点关注直播,大力发展营销在线,将直播营销作为整个集团的核心战略,推动销售公司快速成长。

除了大力拓展在线渠道,Trime Home还在品牌形象、营销策略、制造流程等方面进行了优化。2019年,成功推出月氏和嘉轩两款新产品,进一步深化以设计为入口的一站式包服务模式,为客户提供全方位的产品。目前,所有门店和服务团队都已完成转型。

另外,在保证产品多样性的前提下,对无效SKU进行了优化和简化。通过产品中心研发端的技术和材料优化,提高了产品的设计利润率。同时,定制订单池系统有效提高了板材的利用率。

引入国资战投疫情不改长期趋势

同时,为了进一步提升公司的抗风险能力和信用水平,曲美家园于今年3月引入战略投资者张家港产业资本投资公司(以下简称“张家港产业资本”),计划向其转让共计49,391,328股无限售条件的流通股,占公司总股本的10.11%。

据了解,张家港工业资本成立于2016年底,是一家市属国有企业,主要从事工业投资、股权投资、风险投资、投资管理等活动。截至2019年底,张家港工业资本共引进资金65只,注册资本201.4亿元,管理规模426.8亿元,其中18只投资42.55亿元,资金实力雄厚。

对此,分析师表示,张家港工业资本对曲美家园的投资不仅符合其自身的投资需求,也反映了其对曲美家园商业模式的认可和对未来业绩的乐观预期。

值得一提的是,关于疫情的影响,该公司表示,第一季度原本是家庭产业的淡季,需求方会进行处罚。家具需求目前大多对应于新房装修和二手房装修等迫切需求。如果第一季度和第二季度的收入由于流行病的影响而下降,那么第三和第四季度的销售将会更加乐观。

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