2020“新十年”,定制家居营销进入“新”思维时

来源:邯郸浮杂建材公司官网 作者:浮杂时间:2020-07-15 18:06 点击量:

核心提示:本月,定制家居上市公司一乐家居(603326)宣布,为了强化品牌形象,配合公司2020年品牌、终端、产品升级战略,将

本月,在家居上市的公司沃勒家居有限公司(603326)宣布,为了强化品牌形象,配合公司2020年品牌、终端、产品的升级战略,形象代言人的视觉系统将统一更新。

日前,我的音乐之家品牌形象代言人高圆圆最新的2020品牌形象照片发布。民族女神“修身养性,不落后于人”的自信气质与我的音乐之家用户幸福积极的家庭形象高度一致,完美诠释了我的音乐之家“设计让家更美丽”的品牌理念。

同时,年仅20岁的高圆圆依然保持着冷静、自由、独立的个性。这种独特的人格魅力凸显了我的音乐之家在过去15年中沉淀下来的“原创专利设计”的产品特色。

据悉,易乐家与高圆圆的“正式婚姻”始于2016年。当时,我深入整个厨柜行业十多年,凭借“环保、质量、设计”的不懈坚持,我成为定制橱柜行业知名的“领导者”,公司获得了“中国名牌”、“江苏名牌”等多项荣誉。

之后,经历了2017年的上市、2018年的稳步调整,以及2019年全屋定制产品线的爆炸性增长。可以说,在过去的三年里,易乐家园已经初步完成了资本化和多元化的转型布局,这是15年前易乐家园诞生以来的“多彩”三年。

从过去学习,从新的开始学习。今年将是我签约高圆圆担任品牌形象代言人的第四年。从一个单一的企业,这是一个新的15年的开始,在我乐家的发展历史。从行业角度来看,今年也是“新十年”周期的第一年,因此代言人新形象的发布意义重大。

"目前,泛家居行业,尤其是定制家居的最大特点是品牌化趋势."乐之家副董事长兼总经理表示,在明显的低市场集中度模式下,市场资源越明显地倾向于高端品牌,高端品牌的增长潜力就越大,但塑造品牌力量的成本就越高。“一旦品牌力形成一道护墙河,它将同样强大,并将成为乐之家强大的竞争力和重要的无形资产。”

显然,高圆圆的名人代言已经清晰地体现了品牌内涵。通过形象地图、品牌视频或登陆活动等多种方式,塑造目标人群向往的家居场景气质,结合独特的产品设计和道德内涵推动品牌推广,有效提升我的音乐家居品牌影响力。

从三年来的业绩报告来看,乐之家始终把品牌建设放在战略高度,不断提升品牌形象,加大品牌运营和业务推广的投入。2018年,建立纸质媒体、广播媒体、户外媒体、网络媒体、新媒体等多层次全媒体整合覆盖;2019年,利用在线活动与终端消费者保持互动,传播公司的企业文化和品牌知识;同时,要加大重点城市的广告宣传力度,综合利用主题活动和促销活动来提升当地的品牌形象。

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